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第四节 贸易民俗
古代文献中把专门从事贸易活动的商人称为商贾。“行曰商，处曰贾”。“列肆赎卖”，“前店后场”者等，属坐贾。每家店铺都要取一名号，大商号一般请书法名家和政要名人书写。招牌多用木板做戏，悬于大门之上，讲究的要饰以金箔和金粉。民间素有“宁可赔了白银，也不能坏了名号名声”的谚语。“船本贾贩，周于四方”者为行商。勾通于买者和卖者之间的人谓掮客。掮客一般不自设铺号，“惟持口舌腰脚”。
一、商业集市
商品交换活动要在一定场所进行。这种交易场所有市、墟、集、会等多种称呼，“南方曰市，北方曰集，蜀中曰疟，粤中曰墟，滇中曰街子，黔中曰场”（陆以湉：《冷庐杂识》，卷八“市”）。“市”是比较通行的说法，它又有具体分类。比如，从交易时间上看，有早市、夜市，有日落后交易的夕市、穷汉市；从交易的内容看，又有草市、鱼市、香市、粮食市、牛马市等。这些“市”又名为“小市”。“小”字的意思就是只卖零碎的日常用品与食物。“市”的历史非常悠久，《周易·系辞下》言：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”